Web sitesi yenileme: sıralamanızı kaybetmeden
Yenileme projelerinde en sık duyduğumuz cümle şu: "Site eski ama Google'daki yerimizi kaybetmekten korkuyoruz." Haklı bir korku — kötü yönetilen bir taşıma, yıllarca biriktirdiğiniz organik trafiği birkaç haftada silebilir. Bu sayfa bunun nasıl önlendiğini anlatıyor.
301
kalıcı yönlendirme haritası
0
hedeflenen kapalı kalma süresi
90 gün
yayın sonrası izleme
Yenileme ne zaman gerçekten gerekli?
Her eski site yenilenmeyi hak etmiyor. Çalışan, trafik getiren ve teklif üreten bir siteyi sırf modası geçti diye sıfırlamak çoğu zaman zarar. Bu yüzden ilk sorumuz "nasıl bir tasarım istiyorsunuz" değil, "şu an ne çalışmıyor" oluyor.
Yenileme genellikle şu durumlarda karşılığını veriyor: site mobilde kullanılamıyor; açılması birkaç saniyeyi buluyor; içerik güncellemek için her seferinde dışarıdan destek gerekiyor; ziyaretçi geliyor ama iletişime geçmiyor; ya da marka değişmiş, site değişmemiş.
Bunların hiçbiri sizde yoksa, muhtemelen ihtiyacınız olan şey yeni bir site değil, mevcut sitede birkaç hedefli düzeltme. Bunu görüşmede açıkça söylüyoruz.
Yenileme mi, sıfırdan mı?
İkisi farklı işler ve farklı bütçeler. Hangisinin doğru olduğu, mevcut sitenizin ne kadarının kurtarılabilir olduğuna bağlı.
Yenileme
Mevcut yapı büyük ölçüde duruyor
- URL yapısı korunabiliyor ya da düzenli biçimde taşınabiliyor
- İçerikler kullanılabilir durumda, düzenlenerek aktarılıyor
- Arama sıralamaları büyük ölçüde korunuyor
- Daha kısa süre, daha öngörülebilir bütçe
Sıfırdan kurulum
Mevcut yapı hedefe hizmet etmiyor
- Sayfa yapısı baştan kurgulanıyor, URL'ler yeniden tasarlanıyor
- İçerik büyük ölçüde yeniden yazılıyor
- Eski URL'ler için kapsamlı bir yönlendirme haritası gerekiyor
- Daha uzun süre, ama uzun vadede daha temiz bir temel
Sıralamayı koruyan taşıma süreci
Yenileme projelerinde asıl iş tasarımda değil, bu beş adımda. Atlanan her adım yayın sonrası trafik kaybı olarak geri geliyor.
- 01
Mevcut sitenin envanteri
Yayındaki bütün URL'leri çıkarıyoruz. Hangisi trafik alıyor, hangisine dışarıdan link verilmiş, hangisi zaten boş — hepsini listeliyoruz. Bu liste olmadan yapılan taşıma tahmine dayanır.
- 02
Yönlendirme haritası
Eski her URL'nin yeni karşılığını tek tek eşliyoruz ve kalıcı (301) yönlendirmeye bağlıyoruz. Karşılığı olmayan sayfalar ana kategorisine gidiyor; hiçbiri 404'e düşmüyor. Google'ın biriktirdiği değer bu haritayla yeni adrese taşınıyor.
- 03
İçerik ve meta aktarımı
Sıralama getiren sayfaların metinleri, başlıkları ve açıklamaları korunarak taşınıyor. Tasarım değişiyor, arama motorunun tanıdığı içerik kalıyor. İyileştirme yapacaksak bunu taşımadan sonra, ölçerek yapıyoruz.
- 04
Yayın öncesi teknik kontrol
Yeni site canlıya çıkmadan önce kapalı bir önizlemede taranıyor: kırık link, eksik başlık, engellenmiş sayfa, yanlış canonical, eksik yönlendirme. Liste temizlenmeden yayın yapmıyoruz.
- 05
Yayın sonrası izleme
Yayından sonraki 90 gün boyunca Search Console'da tarama hatalarını, indeksleme durumunu ve sıralama hareketlerini izliyoruz. Taşımadan sonra kısa süreli dalgalanma normaldir; kalıcı düşüş değildir, olursa müdahale ediyoruz.
Önce mevcut sitenizi ücretsiz inceleyelim
Yenilemeye karar vermeden önce elinizdekinin ne durumda olduğunu bilmek mantıklı. Site adresinizi gönderin; teknik durumu, hız sorunlarını ve arama görünürlüğünüzü çıkarıp size yazılı olarak iletelim.
Ücretsiz site incelemesi isteyin- Mobil ve masaüstü hız ölçümü
- İndekslenme ve teknik SEO kontrolü
- Dönüşüm akışındaki tıkanma noktaları
- Yenileme gerekip gerekmediğine dair dürüst görüş
Yenilediğimiz siteler
Sık sorulanlar
Yenileme sonrası Google sıralamalarımı kaybeder miyim?
Doğru yönetilen bir taşımada kalıcı kayıp beklenmez. Yayından sonraki birkaç hafta boyunca sıralamalarda dalgalanma görmek normaldir; Google yeni yapıyı yeniden değerlendirir. Kalıcı kaybın neredeyse tek sebebi eksik ya da hiç kurulmamış yönlendirme haritasıdır — süreçteki ikinci adım tam olarak bunu önlemek için var.
Mevcut içeriklerim taşınıyor mu?
Evet. Özellikle arama trafiği getiren sayfaların metinleri korunarak aktarılıyor. İçerikte iyileştirme yapmak istiyorsak bunu taşımayla aynı anda değil, site yeni haliyle oturduktan sonra yapıyoruz — böylece bir değişiklik olduğunda etkisinin neyden geldiği belli oluyor.
Site yenileme sırasında kapalı kalır mı?
Hayır. Yeni site kapalı bir önizleme adresinde geliştirilip test ediliyor, yayın anında alan adı yeni sürüme yönlendiriliyor. Ziyaretçi açısından geçiş anlıktır.
Alan adımı ve e-postalarımı taşımak gerekiyor mu?
Alan adınız sizde kalıyor, yalnızca yönlendirdiği yer değişiyor. E-posta hizmetiniz alan adından bağımsız çalıştığı için ona dokunulmuyor; yine de yayın öncesi mevcut kayıtları not alıp doğruluyoruz.
Ne kadar sürüyor?
Sayfa sayısına ve içeriğin ne kadarının yeniden yazılacağına bağlı olarak tipik olarak 3–6 hafta. Envanter ve yönlendirme haritası ilk haftada çıkıyor, bu yüzden kapsam erken netleşiyor.
Mevcut sitenizi konuşalım
Adresini gönderin, ne durumda olduğunu birlikte bakalım. Yenileme gerekmiyorsa bunu da açıkça söylüyoruz.
Teklif alın