İnşaat Firması Web Sitesi Nasıl Olmalı?

İnşaat sektöründe bir web sitesine giren kişi genelde üç şeyden birini arar: firmanın daha önce ne yaptığını, işi gerçekten teslim edip etmediğini ve kiminle konuşacağını. Buna rağmen pek çok inşaat firmasının sitesi bu üç sorunun hiçbirini net cevaplamıyor — ana sayfada büyük bir görsel, altında 'kalite ve güven' cümleleri, sonra bir iletişim formu.

Oysa inşaat, kararın uzun sürdüğü ve riskin yüksek olduğu bir sektör. Karşınızdaki kişi bir daire, bir fabrika ya da bir tadilat için ciddi bir bütçe ayıracak. Sitenizin görevi onu ikna etmek değil, şüphelerini teker teker azaltmak.

Referanslar sitenin en önemli bölümüdür

Analitik verilerine baktığımızda inşaat sitelerinde en çok gezilen bölüm neredeyse her zaman projeler oluyor. Ziyaretçi ana sayfayı hızlı geçiyor, doğrudan 'bunlar daha önce ne yapmış' sorusuna gidiyor.

Buna rağmen çoğu firma bu bölümü bir fotoğraf galerisi olarak bırakıyor. Halbuki karar verici, fotoğrafın yanında şunları arıyor:

• Projenin türü ve ölçeği — kaç metrekare, kaç bağımsız bölüm, hangi kullanım amacı
• Nerede yapıldığı — konum, güven veren en somut bilgilerden biri
• Ne zaman teslim edildiği — süreyi tutup tutmadığınızın dolaylı kanıtı
• Firmanın projedeki rolü — ana yüklenici mi, taşeron mu, sadece uygulama mı
• Varsa sayısal sonuç — teslim süresi, kullanılan sistem, aldığı belge

Hangi sayfalar gerçekten gerekli?

İnşaat firmaları genelde ya çok az sayfayla ya da gereksiz kalabalık bir menüyle çalışıyor. İşe yarayan yapı genelde şu:

1. 1Ana sayfa — ne yaptığınız, nerede çalıştığınız ve en güçlü üç projeniz
2. 2Projeler — filtrelenebilir liste, her projeye ayrı sayfa
3. 3Hizmetler — konut, ticari, tadilat, anahtar teslim gibi ayrı ayrı
4. 4Hakkımızda — firmanın geçmişi, ekip, varsa belgeler ve üyelikler
5. 5İletişim — form, telefon, adres ve harita

Hizmetleri tek sayfada toplamak yaygın bir hata. 'Tadilat' arayan biriyle 'anahtar teslim konut projesi' arayan biri farklı kişiler, farklı bütçeler ve farklı aciliyetler. Her birine ayrı sayfa vermek hem dönüşümü hem aramada görünürlüğü artırıyor.

Mobil, sahada kullanılan cihazdır

İnşaat sitelerinde mobil trafik payı çoğu zaman yüzde yetmişin üzerinde. Üstelik bu ziyaretçilerin önemli bir kısmı şantiyeden, yolda ya da zayıf bağlantıyla giriyor.

Bu yüzden ağır görsel galerileri, otomatik oynayan videolar ve büyük kaydırmalı sunumlar inşaat sitelerinde en çok zarar veren unsurlar. Proje fotoğrafları önemlidir ama sıkıştırılmadan yüklenen 4 MB'lık bir görsel, o ziyaretçiyi siteyi görmeden kaybettirir.

Teklif formu kısa olmalı

İnşaat sitelerinde sık gördüğümüz bir diğer hata, on alanlı teklif formları. Bütçe aralığı, parsel bilgisi, metrekare, başlangıç tarihi... Bunların hepsi sizin için değerli ama ziyaretçi için bir engel.

İlk temasta ad, telefon ve kısa bir mesaj yeterli. Detayları ilk görüşmede zaten alacaksınız. Form uzadıkça doldurma oranı düşüyor — bu, ölçebildiğimiz en tutarlı değişikliklerden biri.

Yerel aramada görünmek

İnşaat işi yereldir. 'Ankara müteahhit', 'çankaya tadilat firması' gibi aramalar, genel 'inşaat firması' aramasından çok daha değerli çünkü arayan kişi zaten sizin çalıştığınız bölgede.

• Google Business Profile kaydınızı açın ve projelerinizin fotoğraflarını düzenli yükleyin
• Çalıştığınız ilçeler için ayrı sayfalar hazırlayın — içerik gerçekten farklıysa
• Adres, telefon ve firma adını her yerde birebir aynı yazın
• Tamamlanan projelerden müşteri yorumu isteyin

Özetle

İnşaat firması web sitesinin işi, firmayı güzel göstermek değil; karar vericinin kafasındaki soruları bitirmek. Projeleri ayrıntısıyla anlatan, hızlı açılan ve teklif vermeyi kolaylaştıran bir site, en şık tasarımdan daha çok iş getirir.